近日，奇异果体育作為宏觀經濟“三駕馬車”之一，在外貿和投資增長尚未恢複的情況下，成為江蘇經濟重返快車道的重要動力來源。根據統計部門公布的今年前四個月經濟數據，代表江蘇居民最新“美好生活”需求升級的消費類別，已成為推動消費持續快速增長的新引擎。根據江蘇省統計局發布的資料，今年1至4月期間，江蘇省的社會消費品零售總額達到16072.9億元，同比增長了5.9%。這一增速較去年同期有明顯下降。去年上半年正值疫情防控初期，市場需求在3年的低迷後迅速反彈，社會消費增速較快。相比之下，今年的消費增長雖未高，但已回複至疫情前2019年同期的正常水平。去年，江蘇省的人均消費額高居全國各省之首，今年這一地位仍在持續。江蘇省統計局貿易外經統計處的處長許國指出，今年第一季度升級類消費需求持續增加，消費結構不斷改善。消費升級轉型工作有序推進。在第一季度，全省範圍內，高端智能手機零售額同比增長了11.4%；建築和裝潢材料類商品的限製銷售同比增長18.3%，增速較去年全年提高了27.2個百分點。隨後，新型業態和模式發展穩定，網絡消費活躍度不斷提高，引發作用逐步增強。根據賣家所在地區劃分，全省第一季度網上零售額達到2945.4億元，同比增長12.3%。最後，消費者對綠色、智能消費需求旺盛。四月份，全省1級和2級能效家電零售額同比增長18.9%，智能手機零售額同比增長26.3%，增速比上月加快了9.2個百分點。可見，今年江蘇的高級消費呈現迅速增長的趨勢，已經形成了穩定的新態勢。在第一季度，江蘇的消費價格下降的勢頭近兩年來有所減緩，開始持續上升，與這一新變化密切相關。最近全國推行的“設備更新和消費品以舊換新”政策，將成為未來數年江蘇省消費升級的重要推動力。5月6日，江蘇省政府發布了《江蘇省推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，明確提出著力推動汽車換“新能源”、家電換“智能化”、家居裝修“煥新”，同時展開電動自行車及電池的以舊換新。全省將加快推進充電樁、儲能等設施建設和配套電網改造，加強城市停車設施建設。到2027年，力爭使新車銷售中新能源汽車占比達到50%，新能源汽車充電樁比達到2∶1；開展綠色、節能的家電促銷活動，促進“互聯網+家居裝修”等新業態新模式的發展；持續推進家庭適老化改造和智能化升級。5月27日召開的全省專題會議強調，要推動設備更替和消費品以舊換新政策實現免申請即可享受、補貼資金快速撥付，支持研發推廣“專業精品、特色新品”產品，不斷強化消費品質供應，提高消費能力水平。今年江蘇消費升級的原因是什麼，必然因素有哪些？哪些領域的消費升級拉動力更為顯著、潛力更大？本報記者邀請了經濟研究專家對此進行深入解讀。【專家解釋】蔣昭是江蘇省社會科學院世界經濟研究所的研究員，同時也是江蘇省金融研究院的副院長。根據今年以來江蘇市場的情況來看，消費一直都是穩定增長的主要推動力，持續釋放潛力並展現出新的特點。今年來，消費價格的下降勢頭已經趨緩，進入了持平的階段。今年4月，江蘇的居民消費價格同比上漲了0.6%。在1月至4月期間，全省居民消費價格同比上漲了0.2%，城市上漲了2.2%，農村上漲了1.8%；消費品價格上漲了2.3%，服務價格上漲了1.8%。同時，江蘇省一季度的社會消費品零售總額達到了12408.6億元，同比增長了6%。新能源汽車依然受到熱捧，其零售額同比增長了47%，帶動了全省高檔商品零售額增長了2.6個百分點，汽車類零售額的占比達到了29.2%，比去年同期提高了8.6個百分點。隨著物流變得更加便捷，加上直播電商等新型業態不斷湧現，網絡零售已經穩定地持續為消費增長提供新的動力。隨著江蘇居民對美好生活的迫切需求不斷增長，消費趨勢逐漸轉向了精神層麵，從單純產品消費向深度體驗傾斜。 "沉浸式體驗"、"享受型體驗"和"產品智能化"已經成為服務產品消費的新方向。在江蘇市場，這一新趨勢今年已初露端倪。從實用性消費向情感性消費的轉變，標誌著社會在向前發展。當今，人們追求美好生活，不再僅僅停留在物質滿足，更加注重產品所代表的符號意義、情感價值、社會地位等方麵。在消費者看來，商品已不再僅僅是商品，更多地象征著與個人觀念、品味、社會地位相聯係的精神標誌。購買某商品時，人們的動機並非僅僅在於其功能使用，更在於個性的展示與獨特性，為了獲得自尊感和社會認可，追求基於興趣和情感價值的服務體驗。在當今的消費新時代中，情感消費行為表現出消費者不再僅僅是接受服務，而是更加積極參與服務共創。比如，網絡直播不隻是內容形式，更重要的是提供了互動平台，使所有觀眾都能積極參與，得到身份認同和情感支持。數字技術創造了一個無邊界的空間，使消費者能夠跨越時間和空間進行“虛擬互動”，實現情感交流。此外，諸如遊戲陪玩、社交機器人等現象，體現了這一全新消費趨勢。目前，江蘇的居民對服務體驗有了更多個性化和定製化的需求，消費圈層特征也變得越來越明顯。隨著數字技術和網絡空間的不斷發展，數字世界中出現了更加多元和廣泛的圈層互動，情感、利益、興趣等方麵相似的個體，通過數字技術實現了有區別的“圈層”消費——即消費者在特定群體內建立聯係，共同追求高質量、高附加值的消費行為。從供給角度來看，服務平台通過分析用戶的點擊、點讚、評論、下單等數字行為，持續改進消費者畫像並精準定向投放廣告，將相似個體聚合在評論區或共同消費場景，逐漸形成具有相似消費需求和行為特征的“圈層”消費群體。這些群體會通過各種社交媒體和線下聚會等方式相互交流消費心得，分享購物體驗，推薦商品品牌，形成獨特的圈層文化。這些“圈層群體”內部會互相加強聯係，在消費時產生群體效應。例如，“社群團購”以及“漢服圈”、“古風圈”、“飛盤圈”等次文化群體集體消費，都體現了“圈層”消費概念。在這個新趨勢下，服務消費業務通過不斷細分客戶群體，以滿足多樣化和圈層化的消費新需求。張海如博士畢業於江蘇省社會科學院經濟研究所。今年以來，江蘇市場的消費情況呈現出逐步好轉的趨勢，升級消費作為消費的新興力量，成為拓展消費市場、拉動消費需求的新推動力。一方麵，升級類消費迅速增長，拓展了新的消費空間。隨著居民生活水平提高和消費需求更加多元化，我省正在持續推動消費品質升級，進一步擴大了消費需求的空間。擺脫疫情的影響後，體育娛樂經濟複蘇迅速，成為新的消費熱點。智能化仍然是消費的新趨勢，智能新能源汽車、智能手機、智能家電等仍然備受追捧。受到最新一輪黃金行情的推動，全省金銀珠寶消費需求旺盛，3月份黃金價格創下“單月百分之百增長”的記錄。其次，消費模式不斷創新，持續促進消費需求。在第一季度的“新春經濟紅利期”，我省各市都紛紛推出促銷活動，不斷推出新的消費方式、業態和場景，以提升消費體驗，拉動需求增長。此外，全省多個地區的文化旅遊消費十分活躍。第一季度，我省共有634家A級旅遊景區和195個省級以上的重點鄉村旅遊村莊接待了2.27億遊客，遊客的消費總額達到了977.77億元，同比分別增長45.65%和37.38%。消費價格水平整體穩定，近兩年全省居民生活必需品價格持續下降。這導致總價格增幅保持在1%以下且持續縮小。今年第一季度，全省居民消費價格增長率與去年相比持平。同時，糧食、食用油、蔬菜、豬肉等生活必需品價格繼續下降，而升級消費品價格則逐漸上漲。在同一時期，江蘇省的教育、文化和娛樂項目價格上漲了2.2%，醫療保健方麵上漲了3.3%。消費升級和生活必需品價格差異的上漲幅度表明，消費升級不僅促進了新需求的產生，也成為影響全省消費價格水平的重要因素。保持適度的價格增長有助於形成對未來的積極預期，增強消費者的購買意願，同時也將推動生產和服務行業的發展。
